広告配信＋購買分析で実現する、読売新聞の新たな挑戦

Cookie規制やプライバシー保護の強化というデジタルマーケティングの変化の中で、興味関心データに頼ったターゲティング配信の精度は低下しつつあると言われている。そんな中で、実際の購買データに基づく配信・検証が可能な「リテールメディア」への注目が高まっている。今回、読売新聞社とSMNが展開する広告配信基盤「YxS Ad Platform」に、イオングループの購買データを保有するイオンマーケティングが参画。広告に接触した人が実際に商品を買ったかどうかまで可視化できるソリューションが実現した。 どのような仕組みで「買った」まで見えるようになったのか、イオンマーケティングメディアセールス第1部 チームリーダーの上田 優哉氏と読売新聞東京本社イノベーション本部の阿久津 祥太氏に話を聞いた。 （左）イオンマーケティング メディアセールス第1部 チームリーダー　上田 優哉氏 （右）読売新聞東京本社 イノベーション本部　阿久津 祥太氏 リテールメディア業界で期待大の新商品 リテールメディアとは、小売事業者が保有するメディアや会員・購買データをマーケティングに利活用する取り組みを指す。国内外のEC事業者…

国内外の「魅力の種」を発信するインターナショナルメディアへ　阿部はるひ編集長が語る「marie claire」の付加価値

読売新聞のリソースをフル活用した「marie claire」が持つ可能性

「競輪選手」という職業を選択肢に――漫画IPを用いたSNSターゲティング施策

第42回読売広告大賞／第7回読売マーケティング賞／第18回読売・日テレAOY　贈賞式レポート

「日本の誇るべきアニメ文化、さらに発展させたい」　読売新聞グループ本社が「YTE」を子会社化

企業の課題解決の手段にWeb制作を――YBSで発揮するWebサイト構築の真価【コンソーシアムパートナーズ②】

ジャイアンツ戦と新聞広告でPR　福島県浪江町が見据える東日本大震災からの復興に向けたプロモーション戦略

技術と挑戦で物流の未来を切り拓く
社会に広く届けたい 社名に込めた決意