とは
YOMIURI X-SOLUTIONS
（ヨミウリ・エックス・ソリューションズ）
略称 YxS（ワイ・バイ・エス）
いまや広告市場は、巨大プラットフォーマーからユーチューバーなどの個人まで、
また異業種からの参入も多く、無数のプレーヤーが存在しています。
そのなかで、私達は歴史ある新聞メディアとしての信頼性は堅持しつつ、これを核に、
様々なメディアを組み合わせた提案を続けてきました。
YOMIURI X-SOLUTIONSは、この取り組みにデータを含むデジタルソリューションを新たな軸として加えることで、
より積極的、効率的に広告主の課題を解決するために生まれたユニットです。
が提供する
とは
YxS Ad Platform は、YOMIURI X-SOLUTIONS が運営する、デジタル広告配信プラットフォームです。
読売新聞グループの保有する新聞読者をベースとしたデータ基盤「yomiuri ONE」と、
SMNの保有するテレビ視聴データ「Connected TV Data
Bridge（TVBridge）」の
新聞とテレビという、2大マス媒体の接触データを組み合わせたデータマーケティングを提供します。
読売新聞東京本社が運営する読売IDをはじめ、読売巨人軍、読売旅行の会員IDを含めた計640万IDの属性に加えて、読売新聞グループ会社の運営するサイトの閲覧属性や、第三者情報の推定属性データを蓄積したCDP（Customer Data Platform）。
大手テレビメーカー4社が、ユーザーから広告用途へ利用の同意を得て取得している約1,200万台分のテレビ視聴データに、SMNが保有するデジタルメディアの接触データを組み合わせて、効率的な広告配信を実現するデータ活用サービス。
新聞・テレビの
データマーケティングを
初めて実現
読売新聞オンライン上の記事閲覧傾向、
テレビ番組の視聴傾向を一元的に把握
- 興味関心カテゴリ（52カテゴリ）
- 属性 オーディエンスデータ
- 大手テレビメーカー4社
- 国内最大級のTV視聴データ
（番組・CM）
精度の高いターゲティングと、
データ分析による新聞・テレビデータの最適な使い方
を提案
さらに書籍通販サイト
との組み合わせで、
新聞・テレビ・出版
データマーケティングが可能。
書籍通販サイトの閲覧データを
活用したターゲティング
リアル書店(丸善、ジュンク堂など)、本の通販ストア、電子書籍ストアの3チャネルを連携させたハイブリッド型書店サービス。WEBストア上の書籍分類カテゴリーなどの閲覧データを活用した配信が可能。
セグメント例
| 小説・文学 | 雑誌 | 経済・ビジネス | 漫画・コミック |
|---|---|---|---|
| 小説 | 総合誌・文芸誌 | 経済 | 男性向けコミック |
| 推理・ミステリー | 経済・ビジネス | 経営・ビジネス | 女性向けコミック |
| 歴史・時代小説 | 女性誌/男性誌 | ビジネス英語 | 少年コミック |
| 日本の小説・文学 | 家庭・生活誌 | 投資・資産運用 | 少女コミック |
| 欧米の小説・文学 | スポーツ | マーケティング・広告 | コミック雑誌 |
| その他海外の小説・文学 | 趣味 | 保険 | 青年コミック |
活用例
- 目的
-
ミステリーTVドラマの番宣告知で、
推理小説好きにアプローチしたい。
- 施策
-
honto.jpジャンル[推理・ミステリー]を
閲覧したユーザーに広告を配信。
の強み①
消費行動の起点データ
マスメディアのコンテンツ接触データは、
消費行動の最終地点を示す購買データと異なり、購買行動の起点となることも多いため、
その接触データは生活者の「未来の行動」につながる考えられます。
またテレビや新聞など、マスメディアへの接触は習慣化されており、
ユーザーが自発的に接触してくるタイミングも、ある程度予測できます。
「生活者が関心をもってアクティブにメディア接触するタイミング」（モーメント）に、
適切で効果的な広告を掲載・配信することが可能になるのです。
の強み②
ミッドファネルの強化
YxS Ad Platform は、テレビと新聞という2大マスメディアの接触データを活用可能です。
マスメディアは、消費者との巨大なタッチポイントであり、認知者の大きな母集団を形成することができます。
このトップファネルにおいて形成した母集団を、接触データを通して、
デジタルの世界で捕捉できることが、YxS Ad Platform の最大の特徴です。
すでに認知した可能性が高い消費者にデジタル広告を適切に配信することで、
ミッドファネルの役割であるエンゲージメント強化を促し、
ランディングページへの送客、コンバージョンに結びつけることができます。
マスメディアによる認知施策とデジタルによる獲得施策は、相関性を可視化することが難しく、
別々のロジックで動いてしまいがちですが、
メディア接触データを通じてこれらをつなぎこむことで、間接効果を直接効果に転換します。
