AWARD読売新聞の広告賞
第４回受賞作品（２０２２年度）
ルイ・ヴィトン ジャパン株式会社
新聞終面とその裏面を活用した、画期的な新聞広告と読売新聞オンラインでのジャック広告実施の他、ルイ・ヴィトン×草間彌生氏のインスタレーションが、11月29日より、東京の街をジャックしました。インスタレーションとしては、AR体験ができる増上寺・芝公園、東京駅前での展示や、東京タワーライトアップ、渋谷スクランブル交差点ジャック、新宿3D屋外ビジョンなど、都内各地で同時多発的に展開、多くの人々から注目を集めSNS上でも大きな話題を呼びました。
ポイント
●画期的な新聞広告、読売新聞オンラインの活用
●期間中、東京の様々な場所でインスタレーションを展
受賞者コメント
この度はグランプリに選出頂き有難うございます。ルイ・ヴィトンと草間彌生氏とのコラボレーションを記念し実施した今回の取り組みは、メディアや東京の街にドットやパンプキン、草間彌生氏のアバターが突如出現し、見る人々を驚かせるという趣向でした。これからの新聞やデジタルでの広告展開においても、既存の枠にとらわれない、多角的かつ大胆な手法で、皆様に楽しんで頂けたらと思います。
2022年11月29日
2023年1月4日
一般社団法人 日本旅行業協会
コロナ禍で落ち込んだ海外旅行の活性化を図ること等を目的に、2022年7月15日に読売新聞朝刊15段多色広告で「海外旅行再開宣言」を掲載。同日に東京、大阪等の全国8エリアでパンフレット等の街頭サンプリング、全国6空港でもデジタルサイネージでの露出。またTwitterでもハッシュタグキャンペーンを実施するなど、大規模キャンペーンを同協会加盟各社が協力し、夏休み前のタイミングでタイムリーに展開しました。
ポイント
●全国の同協会加盟各社が一丸となった大規模キャンペーンを新聞広告で告知
●夏休み前のタイムリーな展開
株式会社 ソニー・インタラクティブエンタテインメント
PlayStation 5 のムーブメントを伝えるために、ゲームの世界の出来事を架空のニュース番組仕立てで伝える「Live From PS5」キャンペーンを展開。そのキャンペーンをより広く伝えるため「ニュース」を広告化する読売新聞の「PR 号外」を静止画版と動画版で実施。通常は紙で印刷、配布する「PR 号外」を若年層をはじめとする広い層に向けて、デジタルで展開しました。静止画版はTwitter やFacebook でブースト配信、動画版はTikTok でのブースト配信やMetro Concourse Vision【MCV】で展開。 SNSでも話題になりました。
ポイント
●紙で印刷・配布するPR 号外をデジタルで展開
●YOMIURI BRAND STUDIOで静止画版と動画版を作成し、SNS等で配信
（Metro Concourse Vision）
04選考委員から
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グランプリには選考委員全員一致でルイ・ヴィトン ジャパン株式会社が選ばれた。世界的企業とアートの高度のコラボレーションと新聞紙面の大胆な活用が統合的なマーケティングにおける新聞の力を感じさせる。また、タイミングを得た社会的な活動や号外とＰＲを組み合わせた準グランプリは未来を感じさせる活動で、来年以降を期待させる。
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新聞広告は新聞紙面を飛び出し、様々な分野に「越境」しようとしている。３作品はいずれも、サイネージやWEB、Twitter、街角サンプリングなどと組み合わせて初めて効果を発揮するマーケティング企画だ。そして、どんなに越境しても、ソニー・インタラクティブエンタテインメントのように新聞紙面を使わずとも、実に新聞らしい。領域などにこだわっていられないVUCA時代の新しい風を感じる。
＜敬称略、順不同＞